华谊嘉信

集团荣誉 | 第六届金蜜蜂奖 迪思斩获一金一银案例大奖

2017-11-17

11月17日,第六届社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典举办。华谊嘉信子公司迪思案例《汇源三生三世-十里桃花品牌传播》荣获最佳品牌营销类金奖,《汇源公众开放日品牌传播》荣获最佳短视频营销类银奖。

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最佳品牌营销类金奖

迪思传媒

汇源-电影三生三世十里桃花品牌传播案

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汇源《三生三世--十里桃花》传播项目是汇源基于电影《三生三世--十里桃花》授权的IP内容进行的融合性传播推广。二者异业合作,汇源希望一方面能进一步触达年轻人群体,提升品牌在年轻群体中的关注度和好感度;另一方面把品牌特性与电影中的价值观巧妙融合,能在不经意间将品牌理念传达给消费者,提升产品的曝光度,拉近与消费者的距离。

为此,迪思传媒为汇源制定了“多维度延展IP形式,有节奏释放IP内容”的策略,围绕品牌与电影《三生三世--十里桃花》的权益,从定制版电影预热海报、品牌四格漫画、明星“微代言”视频、直播等多个维度延展IP形式,并配合电影的宣发节奏,有层次地释放IP内容。

在媒介策略上,聚焦社会化媒体平台,如微博、微信、秒拍,与粉丝积极互动;借助一直播、淘宝直播等实现与年轻人实时互动,并促成电商导流;同时在墨迹天气、今日头条等APP上头发开屏广告,实现精准投放。

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活动以“许你三生三世,陪我今生过饮”为传播主题,分为前期发声期、重点传播期(电影上映前一个月)、上映期和长尾期四个阶段: 

  • 第一阶段以品牌定制版预热海报为主,充分吸引参演明星粉丝的注意力;

  • 重点传播期全面爆发,以品牌四格漫画、明星“微代言”视频等形式持续与年轻受众沟通;

  • 上映期以直播形式,将品牌传播、电商渠道、产品销售贯通一气,将受众引流至产品销售端,实现真正的整合营销闭环。

项目整体共获得1.3亿次曝光,其中微博推广曝光量106,548,485,新浪微博排首位;微信推广曝光量 109,322 ;汇源微指数-热议指数为 60,944。46%以上的消费者对汇源进行了正面反馈,电影联名及直播的创意推广引发消费者热议,《三生三世》电影的爱情观与汇源果汁百分百的创意结合、小龙虾配果汁的搭配,引起消费者的广泛夸赞。项目对产品喜爱度的提升、品牌理念的传播起到积极作用,与热门IP合作实现“品效合一”,获得行业一致好评。

 

最佳短视频营销类银奖

迪思传媒

汇源openday视频传播案

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2017年是汇源成立25周年的重要时点。陪伴一代人的汇源,已成为情感、健康的代名词。汇源一直是国内领先的果汁企业,在25年的发展中,也逐渐形成了以果汁产业为主体,形成了汇源果汁、汇源果业、汇源农业互相促进、共同发展的新格局。然而在消费者心中,汇源仍与果汁划等号,并有着良好的知名度和美誉度。25周年之际,汇源希望在夯实这一品牌印象的同时,把不断探索和开拓的25年,更全面地呈现给消费者。

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为夯实消费者对汇源“健康好喝”的原有印象,并将汇源果汁产品、花园式工厂、无菌生产车间、绿色生态农业基地等品牌信息传达给消费者,同时拓宽消费者对汇源品牌的认知,加深品牌好感度,迪思传媒为汇源制定了“视频营销先行,体验营销跟进”的策略:

  • 以欢快轻松的开放日神曲《原来你是这样的汇源》先行抢占消费者的视觉神经和听觉神经,并启用“康熙”、“三德子”这种“神级”卡通IP触发受众自传播热潮;

  • 将洗脑神曲植入汇源开放日线下招募H5,并投放到今日头条等APP开屏中,精准定位年轻消费者群体,吸引消费者关注并参与;

  • 再邀请H5招募网友、KOL和网络红人参与线下开放日体验活动,一同参观汇源果汁灌装车间、智能大棚,体验健身走跑路、品尝有机生态小火锅等,红人直播更是吸引众多网友参与,参与者自发在社会化媒体上进行活动传播,扩大影响力。

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活动期间汇源开放日推广总曝光近1.1亿次,新浪微博排首位;视频首发当天全网曝光量提升71%;项目推广带动汇源品牌声量增长14%;“汇源”搜索指数较推广前提升38%;微博平台中80%以上的消费者对汇源进行了正面反馈。该项目让消费者从视觉、嗅觉、触觉、味觉等方面,全方位感知汇源品牌,完善对汇源的认知,拉近与品牌之间的距离,成功提升信任度和好感度。

 

社交网络营销论坛

社交网络营销论坛暨金蜜蜂奖颁奖盛典由《广告主》杂志主办,由中国传媒大学商学院学院提供学术支持,是社会化营销、内容营销领域内一年一度的专业盛会之一。